Erstattungenabgezogenweggedachtwirkt auf Netto-Umsatz, ROAS, CAC, Break-even und Net Cash Flow
Erstattungen weggedacht — das sind keine Ist-Zahlen. Netto-Umsatz, ROAS,
CAC, Break-even und Net Cash Flow rechnen hier, als wäre nichts storniert worden;
rückabgewickelte Bestellungen zählen wieder als Käufe. Stripe-Gebühren bleiben
abgezogen, denn die sind tatsächlich angefallen. Gut für die Frage
„trägt das Angebot ohne Stornos" — nicht für die Buchhaltung.
True ROAS ist der Deckungsbeitrag je ausgegebenem Euro: netto nach 19 % USt,
nach Stripe-Gebühr, nach Erstattungen. Meta-ROAS rechnet mit dem Bruttobetrag und
nur mit dem, was Meta selbst zuordnen konnte. Die Differenz in der letzten Spalte
ist der Attributionsverlust — sie zeigt, wie viel eigener Umsatz Meta entgeht.
heute live aus der Meta-API